差異性營銷策略有什么優點和缺點？

2016-09-01 11:58 來源：http://www.elinglong.com/ 閱讀：次

差異性營銷策略有什么優點和缺點？

差異性營銷具有很大的優越性，具體表現為：

1．這種營銷方式大大降低廠經營風險。由于企業同時在若干個既互相聯系又互相區別的十市場上經營，某一市場的失敗，不會招致整個企業陷入困境。

2．這種營銷方式能夠使顧客的不同需求得到更好滿足，也使每個子市場的銷售潛力得到最大限度的挖掘，從而有利于擴大企業的市場占有率。

3．差異性營銷大大提高了企業的競爭能力，特別有助于阻止其他競爭對手利用市場空檔進入市場。

4．如果企業能夠在幾個子市場上取得良好經營效果、樹立幾個著名品牌，則可以大大提高消費者或用戶對該企業產品的信賴程度和購買頻率，尤其有利新產品迅速打開市場。

差異性營銷在具體實施過程中也有一定的局限性，實行差異化營銷的最大問題是營銷成本提高。小批量、多品種的生產，使單位產品的生產成本相對上升；多樣化的廣告宣傳必然使單位產品的廣告費用增加；此外，市場調研費用、管理費用也會有所增加。

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