無差異性營銷策略的優缺點主要有幾方面？

2016-09-01 12:02 來源：http://www.elinglong.com/ 閱讀：次

你問我答：

無差異性營銷策略的優點主要有如下幾方面：

1．無差異營銷可以降低營銷成本。大批量的生產，使單位產品的生產成本能夠保持相對較低的水平；單一的營銷組合，尤其是無差異的廣告宣傳，可以相對節省促銷費用。

2．廣告宣傳等促銷活動的投入，不是分散使用于幾種產品，而是集中使用于一種產品，因此有可能強化晶牌形象，甚至創造所謂超級品牌。

無差異營銷的缺點是：

1．它可能使消費者多樣的需求無法得到較好的滿足。在很多情況下，并非需求沒有差異，而是企業“忽略”了差異。可以說，在一定程度上，這種營銷方式是靠強大的廣告宣傳“強迫”具有不同需求的顧客暫時接受同一種產品。這就潛藏著失去顧客的危險。

2．易于受到其他企業發動的各種競爭力的傷害。由于使用無差異性營銷策略時，消費者多樣需求有可能無法得到較好滿足，所以采用無差異營銷策略的企業，常常在競爭中被另一些企業所打敗，這些企業想法設法為尚未得更好滿足的顧客服務，為特定的細分市場提供更具針對性的產品，逐漸蠶食市場。

3．如果在同一市場上眾多企業都采用無差異營銷策略，就會使該市場上的競爭異常激烈，最后形成幾敗俱傷的局面。

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