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商業(yè)模式創(chuàng)新:反復(fù)論證產(chǎn)品和項(xiàng)目

2015-08-23 10:12  來(lái)源:http://www.elinglong.com/  閱讀:

從創(chuàng)始人EarlBakken與明尼蘇達(dá)大學(xué)C.WaltonLillehei開(kāi)發(fā)第一個(gè)由電池驅(qū)動(dòng)的外部心臟起搏器開(kāi)始,今天美敦力的八大業(yè)務(wù)領(lǐng)域中數(shù)以百計(jì)的項(xiàng)目都是通過(guò)合作創(chuàng)新的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。美敦力創(chuàng)新的對(duì)象不僅僅是產(chǎn)品,還有治療方法、概念以及流程。
  合作創(chuàng)新的重要性在于技術(shù)專(zhuān)家和醫(yī)療專(zhuān)家的共同參與。醫(yī)療器械公司能夠提供的是技術(shù),像材料科學(xué)、生物工程學(xué)以及制造,但是還需要從醫(yī)生那里獲得病人的治療情況,從中發(fā)現(xiàn)病人的特殊需求。
  在印度欽奈,兩位美敦力的員工在薩維沙醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院觀(guān)察病人的就醫(yī)情況。這家醫(yī)院是非贏利性組織,每天為600位居民提供免費(fèi)的或是低成本的醫(yī)療服務(wù)。美敦力的員工與當(dāng)?shù)?50多名護(hù)理者進(jìn)行充分的交流,掌握了影響印度醫(yī)療體系的環(huán)境因素和經(jīng)濟(jì)因素,構(gòu)想出首例針對(duì)印度糖尿病患者護(hù)理的方案。調(diào)研者對(duì)此不無(wú)感觸“當(dāng)看待發(fā)展中市場(chǎng)的創(chuàng)新時(shí),你得放下手中的挑戰(zhàn),針對(duì)你看到的問(wèn)題來(lái)提出解決方案。”
  在新科技的應(yīng)用方面,美敦力與福特汽車(chē)以及開(kāi)發(fā)健康管理工具軟件的WellDoc公司合作,研究醫(yī)療技術(shù)如何與福特汽車(chē)的同步連接系統(tǒng)整合。福特汽車(chē)發(fā)布了一個(gè)移動(dòng)健康管理的APP,用來(lái)跟蹤充血性心力衰竭、糖尿病。合作后,這一APP又加入了美敦力的針對(duì)糖尿病人的葡萄糖監(jiān)測(cè)技術(shù),通過(guò)同步設(shè)備將數(shù)據(jù)分享到顯示屏、廣播系統(tǒng)或是駕駛員個(gè)人的WellDoc數(shù)據(jù)庫(kù)中。這些監(jiān)測(cè)會(huì)幫助駕駛員避免駕駛中的頭暈、視線(xiàn)模糊以及其他的危險(xiǎn)癥狀。
  當(dāng)臨床試驗(yàn)的費(fèi)用變得越來(lái)越高時(shí),美敦力對(duì)于合理利用研發(fā)經(jīng)費(fèi)也找出了新的方案——打破各業(yè)務(wù)單元的壁壘,強(qiáng)調(diào)跨部門(mén)的溝通,并且建立起了內(nèi)部的社交網(wǎng)絡(luò)工具,員工可以將問(wèn)題發(fā)在論壇上,世界各國(guó)的同事都可以參與協(xié)作。協(xié)作成果很快顯現(xiàn),人們?cè)趪L試將原先用于丙肝的診療技術(shù)嘗試 用于治療糖尿病,技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的共享可以降低許多前期開(kāi)發(fā)的成本。美敦力內(nèi)部的研發(fā)委員會(huì)綜合評(píng)估來(lái)自各業(yè)務(wù)單元的研發(fā)建議書(shū),這一過(guò)程與創(chuàng)業(yè)公司尋找風(fēng)險(xiǎn)投資類(lèi)似,用競(jìng)爭(zhēng)來(lái)確保最有潛力的研究得到資助,為公司尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。而在外部,美敦力也在通過(guò)投資創(chuàng)業(yè)公司或是有潛力的公司來(lái)培育公司內(nèi)部所沒(méi)有的創(chuàng)新。

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