營銷大師里斯特勞特：優(yōu)秀企業(yè)家的六大素質(zhì)
2016-06-14 10:53 來源：http://www.elinglong.com/ 閱讀： 次
1. 企業(yè)家必須靈活
“企業(yè)家的關(guān)鍵特質(zhì)是靈活機(jī)動。這種特質(zhì)并無魅力，也不總被認(rèn)為是美德。但是，若無這種特質(zhì)，任何軍事將領(lǐng)都難取得輝煌戰(zhàn)績。一名將領(lǐng)必須靈活機(jī)動，能使戰(zhàn)略適應(yīng)形勢，而不是使形勢適應(yīng)戰(zhàn)略。”
許多準(zhǔn)企業(yè)家習(xí)慣以過去取得的成功來評判今天需要采取的行動。
他們對自己的判斷力和決策力是那么有信心，以至于幾乎聽不進(jìn)去任何意見。
真正優(yōu)秀的企業(yè)家則不同，他們善于，并主動傾聽各方意見，了解最真實(shí)的信息，基于所獲得的高質(zhì)量信息在商業(yè)戰(zhàn)爭中常常不按常理出牌，令競爭對手措手不及。
2. 企業(yè)家必須有決斷力
“優(yōu)秀將領(lǐng)出類拔萃的特質(zhì)在于勇氣的類型。優(yōu)秀的將領(lǐng)擁有無限的勇氣直面上級和同事提出的不同意見。雖然優(yōu)秀的企業(yè)家心智開放，能聽取各種意見，但在需要做出決策時(shí)，他的心智會及時(shí)關(guān)閉，并從內(nèi)心深處找到堅(jiān)定信念和勇氣去做出決定。”
看起來這點(diǎn)好像與上面第1點(diǎn)有點(diǎn)矛盾。
優(yōu)秀的企業(yè)家必須具備從錯(cuò)綜復(fù)雜的信息中精煉出有效信息，并果斷地做出決斷的能力。
領(lǐng)導(dǎo)力就是決策力，優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)必須善于做出恰當(dāng)?shù)臎Q策，同時(shí)對決策的結(jié)果承擔(dān)完全的責(zé)任。
3.企業(yè)家必須要有無畏精神
“企業(yè)家們需要的是無畏精神，而不是身體上的勇氣。 機(jī)會來臨之際，無畏精神尤其是一種有價(jià)值的特質(zhì)。只有在那時(shí)，商戰(zhàn)行動才能因擁有一位知道如何傾力而出的指揮官而受益。”
無畏不是魯莽。
尤其對于企業(yè)家來說是如此。
優(yōu)秀的將領(lǐng)有能力和勇氣做出正確的決策，以此帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員殺出重圍，乃至反敗為勝。
4.企業(yè)家必須通曉事實(shí)
“優(yōu)秀的企業(yè)家制定戰(zhàn)略時(shí)，從基礎(chǔ)做起，從細(xì)節(jié)做起。一旦戰(zhàn)略制定出來，它就是簡單的，但不一定是‘顯而易見’的答案。”
戰(zhàn)略不是空中樓閣。
戰(zhàn)略不是幾個(gè)人圍坐在辦公室里一番高談闊論。 制定戰(zhàn)略，必須從基礎(chǔ)做起，從細(xì)節(jié)做起。
戰(zhàn)略也不是繁復(fù)深奧的，真正優(yōu)秀的戰(zhàn)略一定是清晰而簡單的，以使組織里的每位成員都能清楚將要去向何方，和由此該采取的行動。
5.企業(yè)家需要運(yùn)氣
“在商戰(zhàn)中，運(yùn)氣起著重要作用。戰(zhàn)略已定，進(jìn)攻已始，你就要準(zhǔn)備等待運(yùn)氣的降臨。當(dāng)然，如果你把事情做對了，勝算就會大一些。”
好吧，必須說說運(yùn)氣。
運(yùn)氣在商戰(zhàn)中的重要性不言而喻。
但我們顯然不能被動的等待運(yùn)氣降臨，必須以自己的能力將能掌控的因素做好，當(dāng)運(yùn)氣來臨時(shí)才可能抓得住，勝算也才可能大一些。
6.企業(yè)家應(yīng)該通曉規(guī)則
“要想打贏一場比賽，你首先必須學(xué)習(xí)比賽規(guī)則或原則，然后你得爭取忘掉這些規(guī)則。也就是說，你必須學(xué)會在不思考規(guī)則的條件下進(jìn)行比賽。”
心中有規(guī)則，又似無規(guī)則。
當(dāng)然，這需要嫻熟的技巧，更基于成熟的心智。 首先是遵守規(guī)則，明白規(guī)則的界限，然后在真正的戰(zhàn)斗中融會貫通，采取明智的行動。
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