內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)真的很難做大嗎？

觀點(diǎn)：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)很難做得又快又好，很難做大，也很難傳播。

就連內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士都承認(rèn)這一點(diǎn)。“在客戶(hù)-廣告公司的關(guān)系中，內(nèi)容到達(dá)消費(fèi)者那里的過(guò)程仍然充滿(mǎn)很多步驟，”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司TeamstreamP r o d u c t i o n s的C E O基斯·布蘭查特（Ke i t hBlanchard）說(shuō)。“非常耗費(fèi)時(shí)間。法務(wù)部門(mén)要看，公關(guān)部門(mén)要看，然后品牌公司還要在法務(wù)看過(guò)之后再看一遍，事實(shí)上是違背作為新聞的內(nèi)容的及時(shí)性和相關(guān)性的特點(diǎn)。”

布蘭查特是廣告機(jī)構(gòu)（Story Worldwide）、數(shù)字媒體（Thrillist）和傳統(tǒng)媒體（Maxim）的資深人士，他還補(bǔ)充說(shuō)，這也是為什么很多品牌公司最終還是注重服務(wù)導(dǎo)向的內(nèi)容。“如果你生產(chǎn)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是始終適用的內(nèi)容的話(huà)，比如為汽車(chē)品牌生產(chǎn)有關(guān)汽車(chē)安全或維修的內(nèi)容，那么花三個(gè)月才推出內(nèi)容是不要緊的。所以我也看到客制化內(nèi)容出于必要性考慮逐漸傾向這類(lèi)內(nèi)容。”

反方觀點(diǎn)：沒(méi)人否定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)很難啊！

對(duì)有些做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的人來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題，比如布蘭查特，他的工作就是幫助品牌公司更快更好地制作內(nèi)容，其他比如BuzzFeed、Vox Media、《大西洋月刊》、《紐約時(shí)報(bào)》等，都培養(yǎng)起公司內(nèi)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，來(lái)打破品牌公司的官僚主義。

此外，出版商原本就有一定的受眾基礎(chǔ)，這也是優(yōu)勢(shì)所在，而多數(shù)品牌公司并沒(méi)有（Facebook粉絲除外）。“這也是為什么我們需要合作伙伴幫助傳播，不管是出版商還是有影響力的機(jī)構(gòu)，我們和他們合作創(chuàng)造內(nèi)容，”愛(ài)德曼芝加哥公司執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫·斯里夫卡（Steve Slivka）說(shuō)。“培養(yǎng)受眾不容易，大家都切實(shí)感受到了。有很多內(nèi)容沒(méi)有被看到，沒(méi)有被放大，或者沒(méi)有辦法傳播出去。