內容營銷真的很難做大嗎？

觀點：內容營銷很難做得又快又好，很難做大，也很難傳播。

就連內容營銷專業人士都承認這一點。“在客戶-廣告公司的關系中，內容到達消費者那里的過程仍然充滿很多步驟，”內容營銷公司TeamstreamP r o d u c t i o n s的C E O基斯·布蘭查特（Ke i t hBlanchard）說。“非常耗費時間。法務部門要看，公關部門要看，然后品牌公司還要在法務看過之后再看一遍，事實上是違背作為新聞的內容的及時性和相關性的特點。”

布蘭查特是廣告機構（Story Worldwide）、數字媒體（Thrillist）和傳統媒體（Maxim）的資深人士，他還補充說，這也是為什么很多品牌公司最終還是注重服務導向的內容。“如果你生產對品牌來說是始終適用的內容的話，比如為汽車品牌生產有關汽車安全或維修的內容，那么花三個月才推出內容是不要緊的。所以我也看到客制化內容出于必要性考慮逐漸傾向這類內容。”

反方觀點：沒人否定內容營銷很難啊！

對有些做內容營銷的人來說不是問題，比如布蘭查特，他的工作就是幫助品牌公司更快更好地制作內容，其他比如BuzzFeed、Vox Media、《大西洋月刊》、《紐約時報》等，都培養起公司內的內容營銷部門，來打破品牌公司的官僚主義。

此外，出版商原本就有一定的受眾基礎，這也是優勢所在，而多數品牌公司并沒有（Facebook粉絲除外）。“這也是為什么我們需要合作伙伴幫助傳播，不管是出版商還是有影響力的機構，我們和他們合作創造內容，”愛德曼芝加哥公司執行副總裁兼執行創意總監史蒂夫·斯里夫卡（Steve Slivka）說。“培養受眾不容易，大家都切實感受到了。有很多內容沒有被看到，沒有被放大，或者沒有辦法傳播出去。