蒙牛：浸泡式體驗營銷，傳遞幸福的理念

　蒙牛品牌總經理陳顥向本刊記者介紹了蒙牛選擇這檔節目的前情后續。

　　陳總表示，蒙牛冠名《十二道鋒味2》是基于蒙牛的品牌理念——只為點滴幸福。蒙牛今年明確了三個“浸泡式體驗營銷”的新平臺：美食、運動、娛樂。要做幸福的品牌，雖然不能跟消費者去直接溝通幸福，但可以在消費者感覺很幸福的環境里面去浸泡和傳達這一理念，同時在這個浸泡的環境里面，蒙牛選擇一種舒服的方式跟消費者一起去體驗。這是蒙牛品牌的一大理念，三大平臺美食是第一位的。

　　蒙牛也一直在思考，對于今天的消費者來說，什么是幸福？幸福是人與人的故事，幸福感很多時候都不能脫離了人與人之間的關系而存在，“人情味兒”永遠是能觸動內心最深處的那一劑調味料；幸福也是人與美食的故事，在這個民以食為天的國度，美食和幸福感密不可分——有時，一碗媽媽燒的紅燒肉就是幸福。而牛奶本身也是有溫度的，常和美食相伴，蒙牛正是希望借助謝霆鋒以及羽泉、陳偉霆、馬蘇等鋒味家族的名人效應及欄目關注度，透過探尋中華美食之旅中的“幸福故事”，傳遞人與人之間的點滴溫情帶來的各種幸福滋味。《十二道鋒味2》比簡單的烹飪節目多了些故事和人情味，而蒙牛比做牛奶多了些關愛和小幸福，這是蒙牛品牌和節目理念的契合。