蒙牛：浸泡式體驗(yàn)營(yíng)銷，傳遞幸福的理念

　蒙牛品牌總經(jīng)理陳顥向本刊記者介紹了蒙牛選擇這檔節(jié)目的前情后續(xù)。

　　陳總表示，蒙牛冠名《十二道鋒味2》是基于蒙牛的品牌理念——只為點(diǎn)滴幸福。蒙牛今年明確了三個(gè)“浸泡式體驗(yàn)營(yíng)銷”的新平臺(tái)：美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)。要做幸福的品牌，雖然不能跟消費(fèi)者去直接溝通幸福，但可以在消費(fèi)者感覺(jué)很幸福的環(huán)境里面去浸泡和傳達(dá)這一理念，同時(shí)在這個(gè)浸泡的環(huán)境里面，蒙牛選擇一種舒服的方式跟消費(fèi)者一起去體驗(yàn)。這是蒙牛品牌的一大理念，三大平臺(tái)美食是第一位的。

　　蒙牛也一直在思考，對(duì)于今天的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，什么是幸福？幸福是人與人的故事，幸福感很多時(shí)候都不能脫離了人與人之間的關(guān)系而存在，“人情味兒”永遠(yuǎn)是能觸動(dòng)內(nèi)心最深處的那一劑調(diào)味料；幸福也是人與美食的故事，在這個(gè)民以食為天的國(guó)度，美食和幸福感密不可分——有時(shí)，一碗媽媽燒的紅燒肉就是幸福。而牛奶本身也是有溫度的，常和美食相伴，蒙牛正是希望借助謝霆鋒以及羽泉、陳偉霆、馬蘇等鋒味家族的名人效應(yīng)及欄目關(guān)注度，透過(guò)探尋中華美食之旅中的“幸福故事”，傳遞人與人之間的點(diǎn)滴溫情帶來(lái)的各種幸福滋味。《十二道鋒味2》比簡(jiǎn)單的烹飪節(jié)目多了些故事和人情味，而蒙牛比做牛奶多了些關(guān)愛(ài)和小幸福，這是蒙牛品牌和節(jié)目理念的契合。