向泰國學習如何讓品牌“感動”起來[轉載]

2016-03-13 09:40 來源：http://www.elinglong.com/ 閱讀：次

1.尋找并滿足目標群體的心理需求如聊天手機軟件估計都是父母不允許還在上學的孩子玩的，而青少年又是手機軟件的主要消費群體，所以line的廣告就很好的抓住了這一點，通過感人的親自關系巧妙地化解了其中父母的擔憂和阻礙。

2.開展富有感染力的廣告宣傳品牌在傳播過程中要去塑造一種感染力。就像哈藥當年及時調整了廣告策略，不再不斷重復，開始運用情感的力量去感染受眾，推出了一系列感人至深的公益廣告。從長遠來看，這挽救了哈藥。

3.確定品牌情緒并持續傳播要調動消費者的感官情緒，可以有許多的方式，比如幽默、嚴肅、歡樂、懷舊、性感、神秘等。一些以情感定位的品牌，常常是選擇其中的某一種方式，作為其品牌傳播的長期風格。

4.公益行為感化品牌可口可樂公司投入了迄今為止中國規模最大的公益活動“希望工程”。可口可樂認為，對企業來說，做好公益事業，最重要的是高層要親自參與，不能只出錢，不動心。由此，可口可樂獲得了中國民眾的認可。

5.為品牌塑造動人故事能打動人的品牌一定會成功。當年Orion推出新品牌“獻給你”（ToYou），啟用了張國榮拍攝廣告，并頗費苦心地編出一個曲折而富有情感的廣告故事片，當年一片叫好。結果“獻給你”超過領導品牌Gana及Hershey，成為韓國朱古力市場的盟主。

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