O2O：線上創造群，線下創造場

2015-12-13 18:50 來源：http://www.elinglong.com/ 閱讀：次

把O2O上升到生活層面,是移動互聯網創造的全新生態,帶來了人在空間上全新的聚集，通過移動互聯網實現虛擬的空間聚集，開創了一種全新的生活方式，這是歷史上第一次實現了無邊界交往。

的確，人類從沒像今天一樣在一個虛擬的空間中,實現同興趣、愛好、價值觀的聚合，這種聚合的結果，我們稱之為“群”，可以這么講，任何一款移動產品，如果沒有“群”，應當說，就不能稱之為移動電商。

事實上，大家所熟知的“豆瓣”，就是興趣的聚合，大家因為某部電影或某本好看的書等相同的愛好聚集在一起，成為著名的“文藝青年”交流圈。

手機或移動設備大大方便了即時交流，象微信這樣的即時通訊平臺，就創造了各種各樣的“興趣群”。應當說，興趣群的興起，讓網絡真正落地了，為什么大家喜歡給自己起個“網名”？我覺得，這并非完全是匿名的需要。

從社會學的層面上講，名字是一個代表著個人特征的符號，遺憾的是，名字大多是父母取的，名字也就寄托著父母對個人的期望，而不是自己的期望。

所以，網名可以說是完全個性化的自我選擇，心理學叫“投射”，你期望自己是一個什么樣的人，或者你期望別人如何看你，內心深處表達了你的向往，反應出你內在心理中對自我的再次塑造。

所以，在每一個網名背后，都有著一個對某種興趣，愛好或價值觀的“自我追求”。

我們都知道，物以類聚，人以群分，網絡打開了“自我追求”的潘多拉盒子，智能手機的普及讓人可以隨時在線，于是“群”的時代就到來了。

這是一次全新的人類大遷移，只不過這一次遷移不是發生在地理空間中，而是發生在虛擬的社交網絡上，這次遷移也不是因為追尋更適合的自然生存環境，而是去追尋同類的興趣、愛好與價值觀的生活方式。

人是高級的群居動物，這注定了人一生中，都在尋找自己的同類，以此為幸福生活的前提。人又是多樣性需求的物種，這注定了人總是在不同的環境中扮演不同的角色，以此為追求夢想的歸宿。這兩者相加，“群”的價值就出來了。尋找同類成為“群”，而多樣性需求卻會創造出各種各樣的群。

但人畢竟是靈與肉的合諧體，當人與人通過虛擬的群形成部落，在部落中創造出屬于“靈”的文化，人們就自然地有需求見面，有動力去把這種幸福感體現出來，這就是“場”。如果說群是比特化，數碼化的生存狀態的話，那么場就是群的原子化聚集。

在中文，“場”表示的是處所，是許多人聚集或活動的地方，或者說，場指物體在空間中的分布情況，場最重要屬性是它占有一個空間。比如電場，是電子在空間上從新分布創造出的一種聚集效應。磁場是原子在空間聚集，創造出的特殊形態；市場是人和物在空間上的聚集，空間上所創造的交換的這么一個效應。

當我們說O2O在線上的虛擬空間是以群的方式出現，在線下的物理空間是以場的方式出現。這里的邏輯關系是，群是場的前提，這個場不是人們隨隨便便聚合的場，而是早已經存在于網絡上的群，在線下尋求聚合的場所。

一群有著強關系的熟人，尋找某個地方作為其活動的場所，我們稱之為“營地”或者叫“家”。

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