傾財之戀—從互聯(lián)網金融扎堆“燒錢”說起

“可以置身事外，但卻不能視而不見。”用這句來形容今天我們普羅大眾與互聯(lián)網金融的關系，再恰當不過了。11月21日晚，帝都下了第二場雪。某位“P2P圈里人”在朋友圈報怨“央視一套新聞聯(lián)播前10分鐘里，我就看到10家做P2P金融的廣告，小伙伴們燒錢都不心疼嗎？”

　　網貸315近期舉辦的“P2P高逼格品牌打造VS泛濫砸錢營銷”的活動上，我們聽到這樣一個統(tǒng)計數字，僅在央視打廣告的P2P平臺，截至目前已經有13家。然而，這個數字并不包括頻頻得到央視《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》等節(jié)目“垂青”的業(yè)者數量。

　　誠如，張愛玲在白流蘇落下傾城之淚時教育我們，“精神戀愛的結果永遠是結婚，而肉體之愛往往就停頓在某一階段。”愛戀的眉角眼梢，男人通常聽不懂女人的話。同樣，時近隆冬，互聯(lián)網金融的廣告宣傳大戰(zhàn)，越燒越熱。也讓眾多看客如云里霧里。

　　書接上回，本刊上期《金所記》里我們見識了以P2P為代表的互聯(lián)網金融業(yè)者扎堆起名，這回我們從品牌宣傳上的“傾財之戀”開始，伴隨著愛玲老師“傾城體”，再議被名字“一見鐘情”后，網貸平臺是否到了圍繞品牌斥巨資向市場表白、傾其所有只為直達我們的內心、得到伊人眷顧的最佳時刻？

　　你可以上《焦點訪談》，我就得上《新聞聯(lián)播》；

　　你“地推”北京西單整個地鐵站，我就能把“白墻”刷到金融街；

　　你首輪20億融資全部砸市場，我就得榮登央視廣告新“標王”……

　　11月18日北京梅地亞，聯(lián)想控股旗下的翼龍貸以3.6951億元拿下2016年央視“新聞聯(lián)播標版組合”6個單元6個位置的標的物，成為今年央視現場招標的“新標王”。來自朋友圈的圖片消息，競標當晚，其實不只翼龍貸，互聯(lián)網金融表現尤為搶眼，登陸一套晚間黃金資源的網貸平臺還包括此前已經投放過央視廣告的鈺誠國際集團E租寶，此外融業(yè)財富也結盟了央視財經頻道。

　　如果再細心點，您會發(fā)現2014年整個網貸的宣傳多集中在獲客端的推廣上，即平臺通過掃碼送錢、注冊返現等諸如此類形式來獲取投資人用戶，把心思花在找“渠道小伙伴”上。例如，金信網就曾借由滴滴打車的通道，在朋友圈刷出10000元投資體驗金紅包。據悉，金信網前前后后以這種方式，發(fā)放了過億元的體驗金。但是現在這種玩法就顯得有點Out了。數量眾多的以P2P為代表的互聯(lián)網金融業(yè)者開始進行大規(guī)模的品牌及形象的“傾財之戀”，這也把大家對P2P的刻板印象提升到新段位——“大金主”。

　　吸睛效應，顯而易見。白流蘇當初引起范柳原的注意，“面目姣好、舞步輕盈”的輕飄瞬間居功至偉。但假設沒有這般的“一個要先出嫁，一個要先占有”拉鋸，那般的戰(zhàn)火硝煙、頹垣斷壁，“傾城”美女能否贏得“傾城之戀”可能得畫問號。互聯(lián)網金融新貴們的“燒錢”是個表象，但品牌與用戶信認度構建，絕對是個力氣活兒，遠非一顰一笑、一蹴而就。