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企業(yè)收入優(yōu)先于成本

2015-12-27 11:09  來源:http://www.elinglong.com/  閱讀:

選擇更好,而非更便宜僅僅解答了如何為客戶創(chuàng)造價值的問題。接下來要解決的另一個問題是,公司如何決定以利潤的形式獲取價值。和定位一樣,比競爭對手更盈利只有兩條途徑:更高的收入(更高單價和更大銷量的某種組合)或者更低的成本。
  這里再次呈現(xiàn)出一個清楚的模式,絕大多數(shù)杰出的公司會以更高的價格,而不是更高的銷量,來賺取比對手更高的收入,從而產(chǎn)生更多的利潤。
  更高的價格會帶來更高的利潤,這一點(diǎn)不足為奇。然而,這一原則的適用范圍之廣令人吃驚。例如,在折扣零售業(yè)中,F(xiàn)amily Dollar Stores自上個世紀(jì)70年代以來一直引領(lǐng)整個行業(yè),如果說有哪個行業(yè)是以價格為主導(dǎo),那么你可能會認(rèn)為非這個行業(yè)莫屬。但是,F(xiàn)amily Dollar一直堅持在更小的店面提供大量豐富的產(chǎn)品這一模式。這種模式不可避免地會產(chǎn)生比貨物堆積如山的郊區(qū)大型超市更高的成本,但是由于便利性的增加,加上顧客有充足的選擇可以裝滿自己的小籃,F(xiàn)amily Dollar可以收取超出這些額外成本的更高的價格。
  除此之外,我們還驚訝地發(fā)現(xiàn),在一些你可能認(rèn)為價格越高越好的行業(yè)中,事實(shí)上最為關(guān)鍵的卻是更高的銷量。拿醫(yī)藥巨頭默克公司來說,它基于自身專利保護(hù)藥物的療效展開競爭。我們與之相較的禮來公司有著相同的競爭基礎(chǔ),業(yè)績卻稍遜一籌。這主要可以解釋為,更激進(jìn)的全球擴(kuò)張帶來了更高的銷量,增加了默克的收入優(yōu)勢,使其取得更好的業(yè)績。所以,盡管默克公司和禮來公司都遵循品質(zhì)先于價格的規(guī)則,但默克公司遵循收入先于成本的規(guī)則占據(jù)上風(fēng)。

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