清華大學消息與傳布學院教學范紅：文明走出去的有效門路 - 清華

2014-07-12 12:01 來源：http://www.elinglong.com/ 閱讀：次

　　中國人的思維、生活方式、地方文化太多了，國家應該進行收拾。應該有一個宏大的體系工程來支撐和實現。假如我們自己沒有梳理清晰，那么對外輸出往往就是東一榔頭西一棒槌，在本國人腦海里更是無法構成對中國的整體文化形象。

　　今天，文化在綜合國力競爭中的位置一直提升。推動我國文化走向世界，晉升中國文化的話語權和影響力，其重要性不問可知。然而,清華培訓班，只管我們始終器重中國文化的對外傳播，然而效果卻不盡如人意。如何推動中國文化走出去？中國應傳播怎么的價值觀？在方式上應作哪些改良？繚繞這些問題，《中國科學報》專訪了清華大學消息與傳播學院教學范紅。

　　在韓國，近十年來，從韓劇到片子，以及風靡世界的《江南style》，往往是大家膾炙人口、健康踴躍、非暴力非色情、正當的文化狀態，而不像我們國家熱衷于宣揚的主旋律。我曾經看過一個韓國的對外宣傳片，其中講了韓國的歷史建造、禮貌禮節、韓國菜、衣飾、跆拳道以及韓國的宜居生涯，全部觀賞下來就會發生韓國事“亞洲的靈魂”的文化定位。而我們中國的國家形象至今不一個清楚的定位。缺少定位就缺乏系列的創造，就確定做不好傳播。

　　《中國科學報》：你以為中國文化的“核心價值”有哪些？中國在對外文化傳播中應傳播哪些內容？

　　目前，我國在做對外文化傳播的時候，經常是想推什么就鼎力推進，往往表示得急功近利，不去調研、不依據市場去培養，因而呈現了比較多的問題，沒有獲得很好的效果。

　　再一個是市場化運作模式。以美國為例，它會把民眾化的、風行的、全世界喜聞樂見的文化產品——例如好萊塢的電影、美劇、百老匯的戲劇、教導等，作為文化輸出的內容，包含“文化符號”跟留念品等等，像MJ以及LADY GAGA的音樂等，通過這些有效的傳播手腕予以輸出。

文化走出去的有效路徑

　　《中國迷信報》：在文化背景差別的情形下，中國文化對別傳播的難點在哪里？

　　每個國家和民族對不同的價值觀有自己的認知和習慣，比方，中國最基本的價值觀就是愛黨愛國、忘我貢獻，而西方國家的價值觀則是很個人化的。當我們的文化作品包括電影、電視等刻意體現這樣的價值觀時，西方人接受起來就會有艱苦。西方人往往認同的是實現自我價值、個人斗爭。所以，在文化背景差異的情況下，文化對外傳播最大的難點就是要理解他國的文化，理解他國受眾的基本價值觀。

　　范紅：中國文化對外流傳的難點在于，首先，要尋找發明我們要輸出到國外的基礎價值觀。在文化大融會的條件下，即彼此理解的前提下，去發現對方的根本價值觀。當我們傳布的貨色不能與對方最基本的價值觀相容，甚至相抵觸時，咱們的文明就不可能被對方懂得。

　　范紅：“文化的中心價值觀是什么”，這是一個要害問題。我國文化價值觀跟西方特殊不一樣的地方體當初人們的尋求上。群體主義是中國最主要的價值觀，另外，中國人比擬注重權利，重視關聯，強調包容，固然包容是好的，然而一旦容納過火就面臨著不清晰、對什么都能夠容忍，而這些在國際上是不輕易被傳播的。

　　我們對外傳播的慣常做法是只顧著對別人進行宣傳，而忽視內容，甚至大多數時候不考慮文化產品能不能賣出去。這使許多文化產品到了國外便成了贈品，或是為了宣傳而做的某些活動的展示品，很少有人掏錢來消費。

　　我們對外傳播的慣常做法是只顧著對別人進行宣傳，而疏忽內容，甚至大多數時候不斟酌文化產品能不能賣出去。這使良多文化產品到了國外便成了贈品，或是為了宣傳而做的某些運動的展現品，很少有人掏錢來花費。這闡明我們重大缺乏市場觀，創意與翻新的水平遠遠不夠。

　　我們要想通過文化產品進行文化傳播，從主題、內容到產品形式，從受眾定位、傳播情勢到營銷方法等各個環節，都須要當真看待，以盡量貼近國際文化市場的需要，這樣才干真正找到文化走出去的有效門路。

起源：中國科學報 2013-7-8 王劍

　　《中國科學報》：世界其他國家如何進行文化傳播？有哪些值得我們鑒戒的處所？

　　中國文化對外要傳播什么？我感到，首先在國家層面應當有一個清晰的意識。國家最高相干治理機構應該搞明白國家詳細的文化價值是什么。這個概念應該是具象的，是在對全民作調研、懂得大多數人志愿的前提下提煉出來的。應該有一個部分牽頭去負責解決這個問題，即：我們應該傳播什么不應該傳播什么，我們要了解本人的核心價值，我們的傳播內容要經由考察研討，要弄清什么東西是代表中國的，什么是可以讓世界尊重的，以及這些我們引認為榮的東西與世界文化是否一致。

　　第二，我們在對外傳播的時候，采取的方式和其他國家不太一樣。我們習習用政府行為來推動，喜歡采用宣教的方式；而西方很多國家的文化傳播都已經市場化，消費和享受進程是以民間行為為主，或者說是以市場化的行為為主。文化產品在傳播中能不能在市場里讓對方埋單，是測驗我們的文化產品是否被對方接收的一個尺度。而我們在這一點上很有欠缺。

　　而世界上其余國度，例如美國、法國，通過一些讓人“有憧憬的價值觀”的樹立，發明了讓人愛好并自動去跟隨的經典案例。

　　文化產品要有人喜歡才行。沒人喜歡，即便輸出的內容合乎國家的主流價值觀，弘揚了國家的主體精力，也無奈起到文化傳播的后果。

　　范紅：其他國家的文化傳播很多也是以官方行為進行的，但是其官方行動比較間接，體現在對公共外交的支持上，政府在公共外交活動中比較隱形，只是在經費的支持、項目標申請等方面體現出來。