史安斌劉瀅：“三步走”推動國際傳布力建設 /編號:AB3435e

2015-01-01 12:27 來源：http://www.elinglong.com/ 閱讀：次

　　對外傳播的首要目標是影響那些“有影響力的人”——即影響世界重要國家的輿論走向。為此，“今日俄羅斯”深刻重點國家“腹地”，在華盛頓、紐約、倫敦、柏林、加沙等重點城市均有分支機構，同時不惜重金聘請世界各國的名主播、名編纂和名制造人加盟。

“三步走”推動國際傳播力建設

　　在構成自己的國際品牌和必定的區域影響力后，始終無比器重國家軟實力建設的普京總統親自推進實行第三步國際傳播戰略：將自己一手攙扶的外宣電視臺“今日俄羅斯”打造玉成媒體“外宣航母”。

起源：國民日報 2014 *** 5 *** 19 史安斌劉瀅

　　建臺第三年，“今日俄羅斯”在優圖開設了頻道，當年就進入了前100名頻道排行榜。此外，它還把“觸角”伸向了最大的社交網站臉譜，在寰球網民和非西方國度的受眾中提升其影響力。2014年2月，“今日俄羅斯”阿拉伯語版在該網站的訂戶到達200萬，粉絲量簡直是美國有線電視新聞網阿語版的4倍，是“法蘭西24”新聞臺的1,清華大學住宿預訂.5倍，是“德國之聲”的7倍。在社交網絡的助力下，俄羅斯媒體在北非和中東地域等非西方國家的影響力大大晉升。

　　為了回擊對俄羅斯不利的負面國際輿論，攻破美、英等西方媒體壟斷國際“看法市場”的局勢，向世界及時說明和傳播俄羅斯在國際事務中的態度，重塑俄羅斯的大國形象，俄政府從打造媒體的國際影響力和品牌效應入手，采用了重點培養一家新興的外宣媒體的策略舉動。這家媒體就是現在躋身國際主流媒體之列的“今日俄羅斯”。

　　從創立伊始，“今日俄羅斯”就把傳播“俄羅斯觀點”、以“俄羅斯視角”看世界列為其重要義務，采取“觀點立臺”的差別化策略，將本人差別于英國廣播公司、美國有線電視新聞網等老牌西方媒體。普京更是親身出馬，接收該臺獨家專訪，在敘利亞、個人婚姻等敏感問題上發聲。他的這些輿論和措施都由“今日俄羅斯”首發或獨播，在自動設置議程的同時也敏捷提升了媒體的著名度。

　　綜合剖析俄羅斯國際傳播才能建設的種種舉措，能夠清楚地梳理出“三步走”的發展戰略：第一步，打造和培育新的媒體品牌，深入重點國家的主流輿論腹地，影響那些“有影響力的人”；第二步，借力社交網絡放大品牌效應，影響“容易被影響的人”；第三步，集中優勢資源打造全媒體“外宣航母”，在重大新聞事件中直面敏感議題，引領國際輿論走向。

　　敢于碰觸敏感議題是“今日俄羅斯”一貫的報道作風。無論是2008年的“南奧塞梯之爭”仍是前未幾的“克里米亞危機”，在西方媒體眾口一詞的批駁和質疑聲中，“今日俄羅斯”站在俄羅斯立場上的報道成為國際輿論場上惹人注目標“異見”。“查一查‘今日俄羅斯’怎么說”已成了當今各國媒體老總安排給手下的“必修課”。

　　（作者單位為清華大學新聞與傳播學院）

　　主動供給服務，打破國際新聞壟斷。如何使新開辦的外宣媒體在短期內取得較大的國際影響力？僅憑本身的傳播渠道顯然十分艱苦。在社交網絡昌盛的時期，“今日俄羅斯”采取的第二步戰略措施是借力社交網絡，放大其品牌效應，影響那些“輕易被影響的人”——即全球各地的年青網民和非西方國家的受眾。

　　俄政府深入意識到國際傳播力作為國家“軟實力”的主要性，并把它提高到了國家戰略的高度進行頂層設計。在強化頂層設計的同時，俄副總理謝爾蓋•伊萬諾夫表現，外宣媒體合并和重組的意思在于提升新聞工作的效率，對政府在對別傳播方面的投資進行有效的目標治理。

　　為了實現這一目的，普京去年12月9日簽訂題為“對于進步國有媒體效力的一些辦法”的總統令，成破新的“本日俄羅斯”通訊社，不惜以撤銷剛慶賀84歲誕辰的世界上第一家國際播送電臺“俄羅斯之聲”為代價，并且整合了另一家歷史長久的傳統媒體——俄羅斯國際消息通訊社（簡稱“俄新社”）。從國際影響力跟品牌效應來看，“今日俄羅斯”通信社遠遠賽過它的諸位老大哥。俄政府依照新聞傳布的法則，集中上風資源，將“今日俄羅斯”由傳統的電視臺進級為全媒體平臺，夯實其國際流傳競爭力。

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